全国服务热线：
时间： 2024-01-30 07:39:20 来源：江南娱乐注册平台
笔者：提起五金行业，多数人会认为这是一个进入门槛较低的行业，事实是这样吗?请徐总向我们介绍一下这个行业的发展现状。
徐总：五金配件早在西方发达国家属于资金和技术密集型产业，而我国的五金配件行业，由于都会存在资金不足、技术薄弱的情况，所以仍属于劳动密集型产业。五金配件行业的进入门槛的确偏低，竞争企业的实力良莠不齐，企业淘汰率较高。但这也表示着只有真正具备竞争实力的企业方能持续发展并**终成为品牌领导者，优胜劣汰的游戏规则一样在于五金配件行业起作用。
从长远来看，城市化进程对五金行业发展的需求在未来20年内会慢慢的大。从近期来观察，短时间因受国际原材料价格上涨的因素影响，五金行业内竞争气氛较为低迷，经营者正处于观望状态，可以说正处于一个行业洗牌期，未来两年可能有一大批企业会被淘汰，当然也会有一小批企业将突围而出成为大品牌。现阶段，我们天奴公司，正在积极凝聚企业竞争力，活跃宣传元素，力推品牌。
笔者：五金配件行业是否值得大力推广品牌?当前我国五金企业如何看待品牌建设呢?
徐总：我们认为，品牌建设对五金企业来说，意义重大。现阶段，我国的五金产品出口仅占据总出口额的3%，这不仅仅是因为国内企业科技含量不高所导致的结果，更重要的是可以看出国内企业不重视品牌建设问题。许多五金企业家都把大量的精力放在了产品数量的增加上，今年增加15%，明年增加20%而在国外，许多企业可以在10年、20年中不增加产品的生产数量，而把整个生产成本的10%-15%投入到新产品的研发和品牌建设上，有的甚至达到了20%。而国内大多企业在这方面上的投入不足生产成本的5%。相比家具家居业，作为幕后英雄的小五金的品牌推广形式太单一、纯粹而保守，经营五金的企业出现不同层面的瓶颈，制约了企业进一步的发展。
意识到这一现状的尴尬，我们必须迅速调整战略，加大品牌建设，于是我们在品牌战略中融入了卡通元素，并开始大力推广“故事行销”，利用独特的角度去活跃品牌建设的元素，让我们的产品以独特视角进入消费者的眼球，贴近人们的家居生活，并且尽可能实现天奴文化无处不在。
笔者：刚才您提到了天奴公司正在推广“故事行销”模式，请徐总向我们介绍一下“故事行销”的策略?
徐总：我们是业内**启动“故事行销”策划的五金企业，在我们的策划中，“故事行销”即是以启发性的故事形式结合时尚活泼的卡通手法切入企业文化、内部管理、产品研发、市场开拓等层面，自然的、人性的、科学的打造天奴的品牌形象，从而更有效的服务于经销商与终端市场。
我们为天奴的品牌，塑造了一对卡通人物，他们分别是TITI和NONO，中文名是天天和诺诺，意指客户是天，这是一个承诺。他们代表的是一对人温馨、可爱、活力、时尚、个性化成长中企业的兄妹，他们身上具备了企业家那种“开拓进取，勇于创新、努力奋斗的性格特点。体现了众多天奴人对梦想的追逐，对天奴家族所寄予的厚望。我们利用卡通手法描述企业发展的任何一个环节，当然我们也将持续把我们的人文关怀带到消费者的家居生活中。我们进行“故事行销”的素材包括，十年的经营积累，对自身及同业的运营经验教训的总结，也包括对国际优秀企业经营理念的吸收。这些都是我们用来完成“故事行销”的素材。
徐总：我们选择“故事行销”的动机是跟当前形势挂钩的，我们必须尽快要塑造“天奴”的品牌形象，五金产品的技术标准目前已接近极限，在这个角度进行品牌宣传不具备高识别度。塑造品牌的文化内涵，由宣传产品升华到宣传企业，这是企业实力增长到相当高度后的必然选择。在我们公司“无微不至，温馨千万家”的经营理念，符合“以人为本，和谐社会”的理念。在营销同质化、市场同质化的情况下，它直通人的感情神经，变推销产品为打动人心，可为企业争取到更为良好的生存环境。我们处在一个市场供大于求资讯过多的年代，顾客要的不只是商品，更注重的是消费感受。我们认为，天奴与消费者之间，不只是生产与消费的简单逻辑，而是生产温馨、消费快乐。所以我们选择故事行销这一独特的方式来打造品牌。
徐总：我们认为，品牌是旗帜、形象、含金量、生产力和竞争力的代名词。品牌还包括很多内容，包括服务、信誉等。在天奴品牌塑造的背后，我们要借助故事行销、塑造品牌的东风，利用品牌搭建的平台，把五金配件融入大众的生活。
随着国人居住条件的提高，五金配件的需求会慢慢的变大，而且会向高档化发展。五金件的发展是有广阔空间的。人们在不断追求更高品格、更高品位的家居产品，这就给五金件的发展提供了无穷无尽的想象空间。只有我们按照市场的发展方向，不断设计开发制作高质量、高品位的五金件，才能把我们的品牌始终推向一个又一个高峰。
作为深耕功能五金行业16年的品牌——悍高HIGOLD，追求厨房收纳与使用**结合的极致体验，一直致力于对厨房功能五金产品的设计研发。为了给每个家庭打造出更好..[详细]
2017年中国五金行业**具影响力评选活动,由华南城网主办,联合多家行业协会、媒体机构共同承办,旨在针对中国五金行业杰出的品牌商、经销商、零售商等进行评选、..[详细]
五金配件是目前家具行业中不可缺少的一部分，像家庭中的橱柜、衣柜、卫浴等产品都是需要借助五金配件来凸显它人性化的功能。但目前五金配件市场同质化严重，在这竞争激..[详细]
陶卫五金展会众多，从近来卫浴五金参展企业的产品发布和宣传来看，能了解到未来一段时间内卫浴五金的发展趋势，这种发展趋势产生的结果对于日益追求生活品质的消费者可..[详细]
微利时代来临，铝门窗配件五金行业发展履步维艰，残酷的市场竞争淘汰了不少中小企业。随着互联网冲击、人们消费理念的变化、市场环境的变迁，铝门窗配件五金五金企业如..[详细]
由于成本低廉且竞争激烈，多数企业都是依靠降低产品售价来获得市场，这样一来，企业利润就很低，基本上只能达到维持生产、但很难赚钱的状态，造成的后果是产品价格低、..[详细]
日前，主题为“互联网时代五金生产与流通的发展趋势”的第54届世界五金大会在上海开幕，这是全球五金行业级别**高的盛会。[详细]
根据浙江省电子商务大数据研究基地监测的多个方面数据显示，2017年上半年，永康网络零售稳步增长，累计实现网络零售额257.62亿元，在金华各县(市、区)排名第2，全..[详细]
2017年1月～3月，全国五金行业累计完成进口额5.81亿美元，同比增长4.73%。累计进口额增速由去年同期的-3.46%提高了8.19个百分点。3月份行业..[详细]
业内人士指出，家居生活对个人来讲逐渐重要，对家居的舒适度要求也慢慢变得高。现在人们希望的“懒汉式”生活方式，开始要求五金件越来越人性化和智能化。[详细]