勇于探索商业模式的公司起名要注意商标风险

  身处“大众创业、万众创新”的时代，创业目前是很多年轻人的选择，正式创业首先要做的就是要注册公司，注册公司首选需要给公司起一个好名字，但很多创业者不知道的是，公司

  不久以前在北京注册公司，公司起名还必须取得《名称核准通知书》，但2015年6月北京市场监督管理局发布《北京市企业名自主申报登记制度的公告》后，创业者在北京注册公司时公司起名也不必经过审批了。

  提醒创业者，企业名称自主申报不代表公司起名可以随意任性，查询北京市场监督管理局发布的“企业名自主申报规则”摘要如下：

  最后一条“企业名称不得含有驰名商标、广东省著名商标的文字标识”要怎么理解呢，先看一个案例。

  案例1 “山东海天”被“佛山海天”告没了，法院判决“山东海天”不再使用“海天”字号

  山东海天企业成立于1997年12月18日，其前身是乐陵市云海食品有限公司，2007年1月更名为乐陵市云海食品集团有限公司，2007年6月21日更名为山东海天公司。

  法院认为，佛山海天于1987年开始使用“海天”字号，佛山海天的“海天”字号及商标在山东海天使用“海天”字号之前已经为相关公众所熟知，而山东海天使用“海天”字号的时间为2007年6月，其商标注册时间和企业字号使用时间均晚于佛山海天。

  从山东海天的公司成立变更过程看，山东海天申请变更并使用“海天”字号，明显具有搭佛山海天便车的主观故意，山东海天在经营活动中使用“海天”字号行为构成不正当竞争。

  2015年4月13日，佛山中院判决山东海天停止侵犯权利的行为，不再使用带“海天”字号的企业名，并办理企业名变更手续。

  在这个案例中，佛山海天的海天注册商标具有一定知名度，即上述规则所述的著名商标或驰名商标，知元商标提醒创业者，在公司注册起名时，不能将同行业具有一定知名度的商标作为企业字号来注册使用，否则即使将其成功注册为企业名称，也非常容易被法院认定为不正当竞争。

  一是公司注册起名时进行商标注册查询，不要将同行已经注册的商标作为企业名称注册，如果创业者公司已成立，则应当尽早查询企业名称在公司注册前是否已是同行的注册商标了；

  二是起公司名最好用自造词，比如上述的“海天”、“国电南瑞”，还有如腾讯、华为、比亚迪、万科；

  三是企业名称与产品品牌最好一致，比如华为、比亚迪，该词汇注册为商标后既可同时保护到企业字号和品牌，也节省品牌推广费用，如果已经成立的公司两者不一致的也可考虑将公司名称更改为与产品品牌一致；

  四是品牌传播到某些特定的程度后，要及时申请认定为著名商标或驰名商标，用好商标法的法律制度保护并发展品牌。